Kurumsal kimlik denilen olguyu farklı şekillerde tanımlamak mümkündür.

Kurumsal kimlik; bir firmanın sektörel varlığını oluşturmak, güçlendirmek ve rakiplerinden ayrılmasını sağlamak için en önemli unsurdur.

Kurumsal kimlik, bir kurumun, şirket içi/şirket dışında duruşunu ve davranışlarını temsil etme biçimlerinin tümüne verilen addır.

Kurumsal kimlik; çalışması, bir firmanın öncelikle adının belleklere yerleşmesini ve firmanın imajını en kısa yoldan hedef kitlesine ulaşmasını sağlar. Rakiplerinden ayrıldığı pozitif yönlerini ortaya çıkarırken; kalite, güven ve sağlamlık gibi olumlu özelliklerinin ilk izlenimlerini verir.

Kurumsal kimlik; kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır, firma için oluşturduğu imajla, tüketicinin aklına kazınır. Bu yönüyle firmanın reklam yatırımlarının başarılı olmasının sağlayan çalışmalardan biridir.

Kurumsal kimliğin tanımı yaptığımıza göre artık kurumsal kimlik oluşturmanın amacına geçebiliriz.

Kurumsal kimliğin amacı nedir?

Kurumsal kimlik çalışmalarının amacı; kurumları tarihsel, kültürel, coğrafi, ticari, ekonomik, sosyal, işlevsel kimliklerini, kuruluş amaçlarını, ideallerini, ürün ve hizmetlerini, sektörel durumlarını en az çaba ile en kısa zamanda ve en etkili biçimde hedef kitleye ulaştırmaktır.

Kurumsal kimliğin sağladığı faydalar nelerdir?

Kurumsal kimlik çalışmalarının sağladığı faydaları şöyle gruplandırabiliriz;

1- İşletme veya kuruluşun adının insanların beynine yerleşmesi,
2- İşletme veya kuruluşun özelliklerinin görsel olarak insanlara aktarılması,
3- Ürün ve hizmetlerin özelliklerinin anlatılması,
4- Ürün ve hizmetlerin kalitesinin ifade edilmesi,
5- Ürün ve hizmetlerin rakiplerden ayrılan yönlerinin ortaya konması.

Kurumsal kimlik çalışması kapsamında düşünülmesi gereken materyaller 2 bölümde incelenmelidir;

KURUM İÇİ ÇALIŞMALAR:

- Amblem/Logotype kullanım standartları
- Antetli kağıt tasarımı
- Devam kağıdı tasarımı
- Zarf tasarımı
- Kartvizit tasarımı
- Dosya tasarımı
- Bloknot tasarımı
- Haberleşme formları
- Kurum içi yönlendirmeleri
- Muhasebe dokümantasyonlarının tasarımı (Fatura, İrsaliye, Makbuz vb...)
- Şirket giyim ve davranış kuralları
- Dijital materyallerin tasarımı
- Kurumsal kimlik kullanım standartları kılavuzu

KURUM DIŞI ÇALIŞMALAR:

- Araç/filo tasarımları
- Bina cephesi ve iç tasarımı
- Tanıtım materyalleri (Katalog, broşür, insert, kit vb...)
- Gazete, dergi ve/veya diğer tanıtım materyalleri şeklinde sıralayabiliriz.

Yukarıda sıralanan bütün unsurlar önemli olmakla beraber burada en dikkat edilmesi gereken unsur; kurumsal kimliğin en önemli yapı taşı olan logo(amblem,logo veya logotype) tasarımıdır. Kurumsal kimlik; kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır dedik. Kurumsal kimlik tasarımının temelinin logo’ya dayandığını düşünülecek olursa, logo ve amblem de kurumun imzası olduğundan ve değişmemesi gerektiğinden ; renklerinin her durumda aynı değerde basılması, yazı tiplerinin hiçbir zaman değişmemesi bu çalışmanın temelini oluşturur. Bundan dolayı logo tasarımı için renk çok önemli bir yer tutmaktadır.

LOGO TASARIMI

Logo kurumsal kimliğinizin bedenidir. İyi bir logo, bir firma için en akılcı ve getirisi olan yatırımdır. Logo her yerde kullanabileceğiniz bir kimlik öğesi olup şu özellikleri taşımalıdır:

* Sektörde benzersiz olmalıdır.
* Maksimum bilgiyi minimum sürede vermelidir.
* Mümkün olan en geniş kitle tarafından algılanabilmelidir.
* Renk, biçim gibi özellikleriyle firmanızın hizmet ve ürünleriyle ilişkili olmalıdır.
* Firmanızın “ruhunu” yansıtmalı, somutlaştırmalıdır.
* Bütün yüzey ve boyutlara sorunsuz uygulanabilmelidir.
* Farklı yüzey ve medyalara uygulanması aşırı masrafa yol açmamalıdır.

ŞİRKETİNİZ NE RENK?

Kurumsal kimlik için logo ve amblem öğeleri belirlendikten sonra sıra renk kullanımı gelmektedir. Tüketicinin algısal örgütlemelerine yardımcı olmak üzere kullanılan renk tercihleri; uzun bir geçmişten günümüze uzanan süreçte farklı özellikler, durumlar ve hareketlerle özdeş hale gelmiş ve insan psikolojisi üzerinde bir etkiye sahip olduğu anlaşılmıştır. Bu etkiler bazen şekillerden, harflerde ve rakamlardan daha etkili olabilir.

Her rengin insan psikolojisi üzerine farklı bir etkisi vardır. Bu etkiler birçok bilim adamı tarafından incelenmiş ve araştırılmıştır. Renklerin İnsan psikolojisi üzerine olan etkilerini şöyle ifade edebiliriz;

Kırmızı: Kırmızı iştah açıcı bir renktir. O yüzden dünyadaki gıda firmalarının çoğu logosunda kırmızıyı kullanır. Bu renk, tansiyonu yükseltir, kan akışını hızlandırır, sıcaklık, sevgi, tehlike, dikkat, erkeklik gibi kavramlarla bağdaştırılır.

Yeşil: Dinlendirici, huzur, denge ve güven verici bir renktir. Bu nedenle bankalar logolarında genelde bu rengi kullanırlar. Hastanelerde ameliyat giysilerinin yeşil renkte olması rahatlatıcı özelliğinden dolayıdır!.. Yeşil, yaratıcılığı körükler.
Sürekli bakıldığı zaman gözü yormaz ve çalışma kolaylığı sağlar. Yeşil alanda insanların daha az mide rahatsızlığı çektiği saptanmıştır, Açık yeşil tondaki renkler doğuş ve hayatiyet hissini uyandırır; tabiat, barış, tazelik, gençlik, hayat, dinlendirme, büyümeyle ilişkilidir.

Siyah: Gücü, lüksü ve tutkuyu temsil eder. Türkiye'de ve batıda matem, Japonya'da ise mutluluk rengidir. Fonda kullanılırsa karamsarlığı çağrıştırır. Işığı yokeder. Konsantrasyonu en fazla sağlayan renktir. Einstein konsantre olabilmek için perdeleri siyah, gün ışığı olmayan odaları tercih ederdi.

Mavi: Enginlik ve derinliğin rengidir. Sessizlik ve rahatlık telkin etmesi nedeniyle dinlendirici ve aynı zamanda da lider bir renktir. Düşünmeye, karar vermeye, yaratıcı fikirlerin doğmasına yardımcı olur. Açık tonları sınırsız ve sonsuzluk duygusunu uyandırır. Duvarları mavi olan okullarda çocukların daha az yaramazlık yaptığı saptanmıştır. Hastanelerin, koridor ve odalarının açık maviye boyanması bu sebeple doğrudan ilişkilidir. Gökyüzü, sonsuzluk, soğukluk, gece, pasiflik, dişilik gibi çağrışımları vardır.

Lacivert: Kozmik renk olarak kabul edilir. Sonsuzluğu, otoriteyi, verimliliği simgeler. O yüzden dünyadaki firmaların yarıdan fazlası logolarında lacivert! kullanır. Hilton logosunu laciverte çevirirken insanların kafasında büyük kuruluş imaji yaratmak istemiştir.

Mor: Asaletin, imparatorluğun rengidir. Nevrotik duyguları açığa çıkardığı için insanların bilinçaltında korktuğu saptanmıştır.

Sarı: Dikkat çekiciliğin sembolü bir renktir. Trafik ışıklarında, ikaz levhalarının zeminlerinde bu renk kullanılır. Aynı zamanda tehlikenin de simgesidir. Doğada sarı/siyah olan bütün hayvan ve bitki türleri istisnalar da olsa zehirli ve saldırgandır. Geçiciliği temsil eder, o yüzden dünyada taksi renkleri sarıdır, geçici olduğu bilinsin diye. Araba kiralama şirketleri de sarıyı kullanır, çünkü müşterilerine aldığınız şey geçicidir, lütfen geri getirin demek isterler. Sarı rengi bu özelliğinden dolayı bankalar kullanmak istemez, çünkü paranın geçici değil kalıcı olmasını isterler. Bunun istisnası bir banka var tabii.. Aynı zamanda da güneş, olgunluk, ışık, tatille ilişkilidir.

Beyaz: Beyaz, gelinlik rengi olmasından da görüleceği gibi, saflığın rengidir, istikrari, devamlılığı, temizliği simgeler. Politikacılar temiz, dürüst izlenimi vermek istediklerinden dolayı beyazı pek severler.

Kahverengi: İnsanın hareketlerini hızlandırır. Bu yüzden fastfood restoranları iç mekanlarında kahverengi kullanılır. Yapılan bilimsel araştırmalarda kahverenginin insanlar üzerinde negatif bir etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Bu renkte tasarlanmış mağaza ve işyerlerinde insanlar çok fazla kalmak istemezken, beyaz tonlarıyla tefriş edilmiş mağaza ve işyerlerinde daha fazla vakit geçirmek istedikleri, daha rahat ettikleri bilinmektedir. Bu nedenle işgörüşmelerine giden kişilerin kahverengi giymemeleri tavsiye edilir.

Koyu kırmızı: Esrarengiz, egzotik, ciddiyet ifade eder.

Açık Mavi, Pembe, Soluk kırmızı ve diğer pastel tonların, annelik, dişilik, çocuk maması ve şefkat duygusunu çağrıştırdığı saptanmıştır.

Sonuç olarak; kurumsal kimlik sadece logosu ,amblemi, kartviziti, zarfı,rengi ile görünen yüzü değil, şirketin hedef kitleleri üzerinde yaratmaya çalıştığı etkiye yönelik; tüm faaliyetlerinde, hizmetlerinde, ürünlerinde vs. izlediği görsel kimlik standartlarının bütünü anlamına gelir.